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    (委員大會發言)關于建構美好城市形象的建議

    作者:信息來源:發布日期:2022-02-23訪問次數:字號:[]

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    銀川市政協委員   代曉寧

    今年十月中旬,銀川因突發輸入性新冠肺炎疫情,被迫按下了暫停鍵。就在全市干部群眾萬眾一心抗擊疫情的緊張時刻,權威媒體報道中發生了“甘肅銀川”“陜西吳忠”等常識性錯誤,令熱愛家鄉的銀川人激憤,還沒來得及療愈疫情帶來的城市傷痛,銀川又遭受了一次城市存在感的降維打擊,城市形象傳播的命題以極其尷尬無可回避的方式再一次擺在我們面前。

    在剛剛結束的中國文聯第十一次全國代表大會上,習近平總書記指出“以文化人,更能凝結心靈;以藝通心,更易溝通世界”,要求文藝工作者講好中國故事,向世界塑造一個真實立體的中國,展現“可信、可愛、可敬的中國形象”。這提示我們,銀川應當講好推動建設黃河流域生態保護和高質量發展先行區示范市建設的生動故事,提煉和建構與銀川“一高三化”定位相匹配的城市形象,為銀川的全方位城市進步賦予文化勢能,在新時代新征程的國家敘事中發出銀川光彩。

    長期以來,銀川尚未能提煉出一個高度概括和準確定位的城市形象和文化IP,而文化符號作為城市個性的載體,是城市魅力形成的重要部分,對提升城市競爭力具有重要意義。為此,我們提出如下建議:

    一、高度重視城市形象建構的戰略意義

    一個城市的形象建構既有賴于自然的造化,所謂“天時”,也有賴于區位的特點,所謂“地利”,更有賴于人們的創造,所謂“人和”。城市形象建構應該是時間、空間、歷史、人文、技術、情感等多維度多向度的綜合塑造,是城市競爭力的要素之一,需要我們從城市高質量發展與人的發展和諧統一的時代視角、國家視角給予高度重視。成都迅速成就中國“第四城”美譽與其不遺余力輸出高度統一而豐富的城市文化形象密切相關。

    二、深刻理解講好故事之于城市形象建構的重要作用

    習近平總書記反復強調講好中國故事對于傳播中國聲音、塑造中國形象的重要作用。因為故事里有人物、有事件、有情感,比觀點、口號更為真實;故事里有話語講述的生動方式,有富于感染力的情節細節,比意識形態和價值觀的說教更易溝通心靈?!渡胶G椤返臒岵?,展現了一個好故事的強大生命力,讓我們發現正能量一樣能成為大流量,主流價值觀的輸出與作品形象塑造產生共情,讓觀眾不約而同聚焦銀川,客觀上實現了一次城市形象的深度傳播。

    三、善于把握講好新時代銀川故事的基本規律

    講好銀川故事,建構城市形象,可以通過精準策劃的新聞傳播、文藝傳播、活動傳播和創意設計來實現。它既需要大氣象,也需要小切口;既需要多聲部大合唱,也需要強張力的個性化表達;既需要專業化人才的重點攻堅,也需要大眾化傳播的全民普及……才能繪制出奮斗、創造、發展中銀川的恢弘時代畫卷。通過展現銀川獨特的歷史之美、山河之美、文化之美,從中提煉銀川城市精神密碼的核心要素,并升華為能被大眾所認可且易于記憶易于傳播的城市形象。

    四、建立講好銀川故事建構銀川城市形象的保障機制

    是高位謀劃重大創作生產項目。我們應當從提升城市文化軟實力的高度,認真梳理與“12347”目標體系的政治導向、經濟路徑、文化表達高度契合的題材資源,精準規劃“十四五”時期城市形象傳播項目(可提煉兩個示范市建設與銀川黃河文化、移民文化、生態保護、民族團結進步等主題,用好國際濕地城市、賀蘭山東麓葡萄酒、全域旅游示范區等文化資源),持續加大資金投入保障,以精準投放收獲城市形象傳播口碑。是采取“揭榜掛帥”方式重點攻堅城市形象建構任務。廣招天下賢才,以項目化方式推動知名策劃或創意團隊參與城市形象建構的營銷活動,以活動帶動城市形象營銷,以大投入獲得大產出,以大外宣凝聚高人氣,使政府形象傳播具有更高文化附加值。是統籌多部門多機構多種人才力量,盤活各領域各行業優質資源,在講好銀川故事中共同發力形成合力,構建銀川大外宣格局,使銀川美好城市形象成為推動城市高質量發展的文化生產力。

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